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拥抱消费升级 百年民族品牌张裕出新品

2017-11-21 10:27 作者:龚雯 来源:新华网 编辑:门秉谦
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新华社上海11月20日电(记者龚雯)在消费升级的大情况下,百年民族品牌如何适应新变化,长出“新枝”,成为市场关注的焦点。19日,张裕在2017上海国际酒交会上宣布解百纳第九代新品在全球同步上市,进一步做大做好中国葡萄酒品牌,满足更多海内外消费者的需求。

11月19日,在2017上海国际酒交会旅行者从张裕解百纳的展台前走过。 (新华社记者 陈飞摄)

张裕公司具有125年历史,张裕解百纳降生于1931年,早在1936年就有出口纪录。目前,张裕解百纳已出口至全球28个国家,进入欧洲5000多家超市销售,预计在2017年底,全球销量累计将突破4.9亿瓶。

11月19日,旅行者在展览会上检察张裕解百纳产物。 (新华社记者 陈飞摄)

“从消费人群看,已往主力在40-50岁,如今不到40岁的占了六成,其中又以20-29岁占比最大。”烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司副总经理孙健说,为了让消费者能有更好的选择,张裕解百纳第九代从产物颜值、产物体系到产物特点都做了全新升级。

不仅是注重传统经销渠道,张裕还积极结构电商。宣布会上,解百纳第九代与京东告竣战略相助。“与去年相比,今年张裕在京东平台的销量同比增长200%。预计第九代上市后,会有更不错的市场体现。”京东消费品事业部酒类采销部总经理杨叶说。

孙健预计,未来5年,张裕解百纳的年销售量将从目前的3000万瓶上升到5000万瓶。



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