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国产纸尿裤为何“兜”不住中国宝宝

2017-12-07 08:51 作者:张辛欣、赵丹丹、杨静 来源:新华社 编辑:郑雪婧
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纸尿裤是新手妈妈的一道难选题,买什么,怎么买,存在大量盲区与误读。

数据显示,我国每年纸尿裤销量超300亿片,国产物牌仅占三成。如何在纷繁市场中挑选纸尿裤?为何国产物牌“兜”不住中国宝宝的小屁股?新华社记者近日对纸尿裤市场进行调查。

小小一片纸尿裤,几多谜团在其中?

一片纸尿裤能够引起婆媳之争,这并不夸张。家住长春市二道区的靳女士就为此烦恼。从日本品牌到德国研发,进口超市到电商海淘,攻略做了十几页,宝宝照旧泛起“红屁股”。婆婆则认为不勤俭持家,甚至担忧纸尿裤用久了会泛起“罗圈腿”。

纸尿裤的争议险些泛起在每个婴幼儿家庭。“既有理念差异,也有市场杂乱带来的误导。”中国造纸协会生活用纸专业委员会秘书长江曼霞说,在欧洲、日本等地,纸尿裤使用已40余年,经过科学论证和理念普及。而我国看法尚未形成,加上收入、情况的差异,会泛起认知差异。

我国一二线都市约七成婴幼儿佩戴纸尿裤,三四线都市、农村等地比例更低。而婴幼儿纸尿裤年消费量达349亿片,有2000余个品牌。不少品牌在标识、产地、说明上也很难区分。

一些广告容易给消费者带来选择障碍。“好比必博官网,个体厂商会将水倒进纸尿裤直观判断优劣。然而,纸尿裤并非只有吸水一个指标。”江曼霞说。

同时,纸尿裤行业进入门槛较低,不少小散乱企业混迹其中。“投个几十万元就能做,另有一些微商直接和工厂对接。”一位纸尿裤行业从业者说。

江曼霞说,我国很早就建设起纸尿裤国家尺度体系,也对企业生产、行业秩序严格抽查、暗访。但大品牌规范易,小作坊把控难。“大量小散乱企业,增加了羁系的难度。”

纸尿裤也是“外来僧人会念经”?

调查显示,本土品牌仅占纸尿裤市场份额33%,近七成为洋品牌。仅宝洁一个品牌就拥有28%的份额,排名第一的本土品牌恒安占比不足10%。刚刚已往的“双11”,花王、尤妮佳等外洋品牌纸尿裤位居海淘前列。

长春一名二孩妈妈说,大女儿出生时她选日本产纸尿裤,小儿子出生时则是欧洲产纸尿裤。近几年,她在海淘纸尿裤上花费2万多元。

“只要能蒙受,优先考虑外洋品牌,总觉得更放心。”云南昆明10个月男婴妈妈杨林芬说。

国产纸尿裤和外洋品牌究竟有什么差异?中国工业用纺织品协会副会长郑俊林认为,在质料必博国际、设计、工艺等多个方面,我国与外洋并无太大差异,市场上叫得响的外洋品牌也都在中国拥有制造基地。“许多国际品牌质料必博国际供应商是海内企业。”他说。

不外,在制造设备、工业体系和抗菌抑菌功效上,我国产物与日本、欧洲等还存在差距。“我们的稳定性还达不到花王的水准。这说明制造的治理体系、工艺体系荟萃水平有待提高。”江曼霞说,海内企业以中小企业居多,研发投入有限,品牌建设、市场培育意识有待增强。

百亿量级市场 国产物牌如何发力?

数据显示,目前我国婴幼儿纸尿裤人均消费量仅是日本的三成,预计2017年市场规模将超400亿元。随着二孩时代来临,未来5年消费量将保持凌驾10%的年均增长率。面对百亿量级的市场,国产物牌如何发力?行业秩序如何规范?

焦点照旧要把产物做好,提高附加值。“欧洲、日本迎来老龄化社会,本土需求下降,纷纷瞄准中国市场,推出高端、差异化产物。”江曼霞说,抓住消费升级,提高产物品质,向中高端领域扩容,是国产物牌生长趋势。

国产纸尿裤品牌恒安研发总经理王添辉告诉记者,恒安研发超薄吸收性质料必博国际和生产机台,可让纸尿裤越发吸水透气,而且将生产效率和质量大幅提高。目前正在建设大数据中心,凭据用户需求进行差异化供应。

昱升、爹地宝物、倍舒特等多个国产物牌也在结构个性生产,凭据宝宝性别、年龄、地域等提供更精准的供应。此外,多个厂商瞄准可降解、天然等越发环保的质料必博国际,在宁静上“做文章”。

发挥整合优势,形成协力也是途径之一。郑俊林说,中国工业用纺织品协会已将婴幼儿纸尿裤列为“十三五”行业重点生长领域,勉励大企业、质料必博国际企业进行工业链整合,引导中小企业进行科技创新资源相助,并进行理念、使用要领等市场宣传。

增强行业羁系,保障消费者权益是底线。“一方面,要推进多样化的销售渠道和方式,满足消费者需求,另一方面,更要对生产、渠道,特别是电商渠道进行羁系,净化市场情况。”江曼霞说。



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